" پاس بده هموطن " تنها یک تبلیغ نیست

علی طالب زاده- «اخبار بانک»: این روزها کمتر کسی را می توان پیدا کرد که به مسابقات والیبال روی خوش نشان ندهد.حتی بی تفاوت ترین افراد به ورزش را ، این روزها پای جعبه جادویی می بینیم که می خواهند بازیکنان تیم ملی والیبال بهترین پاس را به یکدیگر بدهند و در نهایت طعم لذت بخش پیروزی را بچشند.

شعار تبلیغاتی بانک سامان امسال " پاس بده هموطن " است که شاید در نوع خود یک نوآوری در عرصه تبلیغات بانکی باشد.چندین سال است که یکنواختی و روزمرگی را در تبلیغات بانک ها شاهدیم.

معرفی خدمات معمول بانکی و شاید در بهترین حالت معرفی چند خدمت الکترونیکی اوج نبوغ در تبلیغات برخی بانک ها باشد.اما زمان و عصر کنونی ثابت کرده که دیگر این نوع تبلیغات اثر گذاری خود را به شدت از دست داده اند و نمی توانند ذهن کنجکاو بینندگان و شنوندگان را اقناع کند.

تبلیغات در سال های اخیر به جای خوراندن تبلیغ به شکل مستقیم، به سمت غیر مستقیم و پیام رسانی زیر پوستی حرکت کرده است.بانک سامان نیز به خوبی از این موضوع مطلع شده و به سراغ تبلیغاتی رفته که از چندین بعد مزایای بسیاری را همراه دارد.

نخستین پیام مثبت تبلیغات " پاس بده هموطن " ، افزایش و تحریک حس مشارکت کردن در بین ایرانیان است.موضوعی که شاید به یک اپیدمی تبدیل نشده است.ضرب المثل های بسیاری در باب عدم " تیم ورک " کردن ما ایرانیان گفته شده است.

بانک سامان به نوعی این حس را رد کرده و می خواهد بگوید که ما سامانی ها در کنار شما ایرانیان می توانیم در قالب یک تیم والیبال، با شعار پاس بده هموطن کنار هم و با هم باشیم.

دومین پیام مثبت تبلیغات بانک سامان،سنت شکنی در بازی با کلمات و پیام رسانی است." پاس بده هموطن " وطن دوستی و انسان دوستی را نشانه گرفته و بانک را یار و یاور این حس نشان می دهد.

از سوی دیگر بانک سامان با سرمایه گذاری در عرصه ورزش والیبال که تا چند سال پیش کمتر کسی به آن توجه داشت،هم توانسته به خوبی و در بهترین ساعت کنار مردم که شاید مشتری این بانک باشند،قرار گیرد و هم سرمایه تبلیغات خود را دور نریخته است.

به نظر می رسد راهی که سامان در پیش گرفته را بسیاری از بانک ها از آن پیروی کنند و بتوانند با یک تیر چندین نشان (تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم) را بزنند.