سه عامل رونق بازار کارت‌های پیش پرداخت در سال 2014

شرکت مسترکارت پیش­بینی کرده تا سال ۲۰۱۷ ارزش جهانی بازار این نوع کارت‌ها به بیش از ۸۲۰ میلیارد دلار خواهد رسید و طبیعی است که این شرایط شرکت­های ارائه کننده کارت­های یاد شده را جذب بازار این کارت­های پلاستیـکی می­کند و سبب می­شود آنها برای کسب سهم بالاتر در بازار تلاش کنند. شواهد این ادعا از پیش در ورود بسیاری از شرکت‌ها مانند «وال­مارت» و «یوستین­بیبر» به دنیای کارت‌های پیش­پرداخت قابل مشاهده است.

بخشی بزرگ از رشد پیش‌بینی شده این بازار حاصل سه نیروی موجود در بازار است. عامل نخست، آن که کارت­های پیش­پرداخت هر روز بیشتر در بین مصرف کنندگان محبوبیت پیدا می­کند. عامل دوم، آن که مصرف کنندگان به دنبال امنیت بیشتر در مبادلات مالی روزانه خود هستند و در نهایت سومین عامل این است که تعداد بیشتری از نهادهای مالی از جمله اتحادیه­های اعتباری به ارزش ارائه کارت‌های پیش­پرداخت پی می‌برند.

چند سال پیش بخش عمده بحث‌هایی که درباره ارزش کارت‌های پیش پرداخت برای ارائه کنندگان آن مطرح بود حول توانایی ارائه خدمات به کل مصرف کنندگان بود. این ارزش به ویژه برای اتحادیه­های اعتباری مطرح است؛ اما امروزه مشاهده می­کنیم که کارت­های پیش­پرداخت برای مشتریان بانک‌ها نیز ارزشمند می­باشند. درحقیقت تحقیقات نشان می‌دهد تقریبا ۶۰ درصد دارندگان کارت‌های پیش­پرداخت حداقل یک حساب جاری نیز در بانک دارند. اکنون اتحادیه‌های اعتباری برای از دست ندادن مشتری‌های خود باید در مسیر ارائه این خدمات حرکت کنند.

عامل دوم نیاز به امنیت است و فهرست موارد افشاء اطلاعات شخصی استفاده کنندگان از روش‌های پرداخت دیجیتال همچنان در حال طولانی­تر شدن می­باشد. طبیعی است که مصرف کنندگان تمایلی ندارند هنگام استفاده از کارت­های پلاستیکی قربانی هکرها و سوءاستفاده کنندگان شوند و تمامی اطلاعات مالی شان افشاء شود. کارت­های پیش­پرداخت تنها مبلغ شارژ شده را نشان می­دهد یعنی اگر فرد استفاده کننده قربانی افشاء اطلاعات شوند همه اطلاعات مالی او به سرقت نمی‌رود.

در نهایت، اتحادیه‌های اعتباری برای از دست ندادن سهم خود در بازار باید طیفی کامل از خدمات را به مشتری‌ها ارائه کنند. تحقیقات نشان می‌دهد ۵۰ درصد موسسات مالی در آمریکا امسال صدور کارت‌های پیش پرداخت را به فهرست خدمات خود به مشتری­ها اضافه می­کنند. کارت­های پیش­پرداخت مشتری‌های جدید را جذب می‌کنند. فروش آن­ها آسان­تر است و دارای سیستم داخلی حفاظت در برابر تقلب هستند و در نهایت درآمدهایی از محل گرفتن کارمزد و خرده­فروشی نصیب صادرکننده می‌کند. 

منبع: www.cuinsig